類別:行業(yè)新聞 發(fā)布時(shí)間:2025-05-31 04:37:36 瀏覽: 次
2020 以后消耗者闊別都會(huì)的活動(dòng)需求提拔&優(yōu)良品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),戶外的風(fēng)潮 正式從外洋進(jìn)入中國(guó)。中國(guó)戶外衣飾市場(chǎng)范圍從 2019 年 539 億元增加至 2024 年 1027 億元,CAGR 為 14%,估計(jì) 25-29 年中國(guó)戶外衣飾市場(chǎng)范圍 CAGR 達(dá) 到 15%。海內(nèi)品牌在戶外標(biāo)的目的規(guī)劃較少,目上次要份額由國(guó)際品牌占有, 2019-2024 年國(guó)際品牌占有中國(guó)戶外衣飾 70%閣下份額。
今朝海內(nèi)戶外衣飾需求次要以打扮為主,2016 年-2024 年戶外打扮占戶外衣飾 范圍的 70%閣下南宮28相信品牌的力量,估計(jì) 2029 年將提拔至 75%。從范圍增加角度看,2019-2024 年戶外服 CAGR 達(dá) 13.7%,戶外鞋 CAGR 為 9.6%;2025-2029 年戶外服 CAGR 為 14.4%,戶外鞋 CAGR 為 11.3%,跟著戶外需求逐漸提拔,戶外衣飾增速有 望連續(xù)提拔。
沖鋒衣褲是中心販賣品類。中國(guó)沖鋒衣褲市場(chǎng)范圍從 2019 年 129 億元增加至 2024 年 300 億元,CAGR 為 18%,估計(jì) 25-29 年中國(guó)戶外衣飾市場(chǎng)范圍 CAGR到達(dá) 19%南宮28相信品牌的力量。2024 年沖鋒衣褲范圍占有戶外衣飾范圍的 30%閣下。
中國(guó)戶外衣飾在線 年戶外衣飾線上范圍 CAGR 達(dá) 20%,較著快于線 年線上范圍 CAGR 達(dá) 20%, 線%。次要是線上品牌豐碩度更高及產(chǎn)物價(jià)錢籠蓋度范疇更廣。
天貓平臺(tái):2019 年-2024 年戶外衣飾范圍從 95 億元增加至 177 億元,CAGR 達(dá) 13%,此中戶外打扮和戶外鞋 CAGR 為 22%(配件范圍減少)。
比照外洋戶外活動(dòng)較為成熟的經(jīng)濟(jì)體,戶外衣飾的浸透率仍較低。從戶外服來(lái)看, 近五年德國(guó)、瑞士戶外服浸透率都在 40%以上,而中國(guó)戶外服浸透率僅從 15% 提拔 20%;戶外鞋來(lái)看,近五年德國(guó)、瑞士、瑞典戶外鞋浸透率在 20%以上, 而中國(guó)戶外鞋浸透率僅從 5%提拔至 7%。
中國(guó)戶外活動(dòng)鼓起較晚,戶外衣飾品牌較少 2024 年前十大品牌合計(jì)份額占比 27%,并且份額次要由高端品牌(品牌 B、C、E、F)和群眾品牌(品牌 A、D) 占有,今朝仍屬于藍(lán)海市場(chǎng)所作南宮28相信品牌的力量,跟著行業(yè)范圍加快提拔,頭部品牌提拔份額的 肯定性更強(qiáng)。
戶外鞋履合作玩家少:中國(guó)市場(chǎng)戶外衣飾品牌次要開(kāi)辟產(chǎn)物針對(duì)打扮,在戶外鞋 范疇次要以 Salomon、ON、HOKA 為主。 沖鋒衣褲作為戶外打扮的中心品類行業(yè)集合度更高,在沖鋒衣褲消耗中,消耗者 對(duì)品牌代價(jià)、產(chǎn)物功用性、產(chǎn)物格價(jià)比的請(qǐng)求更高,具有更高的品牌會(huì)聚效應(yīng), 2024 年前十大品牌占比達(dá) 55%,份額一樣由高端品牌和群眾品牌占有。
今朝中國(guó)戶外衣飾市場(chǎng)有影響力的高端品牌較少,次要為鼻祖鳥(niǎo)、北面、迪桑特、 可隆,其他國(guó)際及高端品牌并未進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)大概運(yùn)營(yíng)較差。中高端賽道中 國(guó)際品牌運(yùn)營(yíng)較差(哥倫比亞、狼爪等),海內(nèi)完成差同化合作(凱樂(lè)石重視功 能性和線下運(yùn)營(yíng),伯希和重視休閑交融和線上運(yùn)營(yíng),Salomon 以戶外鞋為主)。 今朝群眾賽道以白牌巨多,次要充溢在線上平臺(tái)(抖音為首)。
線下錯(cuò)位合作,次要是以鼻祖鳥(niǎo)、北面、迪桑特、可隆等高端品牌在一二線市場(chǎng) 開(kāi)店,駱駝等群眾品牌在中低線市場(chǎng)開(kāi)店。合作其實(shí)不劇烈。
天貓平臺(tái):品牌比力豐碩,開(kāi)展較為成熟,品牌力較強(qiáng)的品牌連續(xù)提拔份額,2019 年-2024 年天貓平臺(tái)戶外衣飾前十大品牌占比從 24%提拔至 44%。
抖音平臺(tái):近三年戶外衣飾販賣快速增加,平臺(tái)涌入浩瀚品牌(特別許多白牌), 固然戶外品牌范圍都在擴(kuò)展,可是份額集合度反而降落,將來(lái)跟著開(kāi)展愈加成熟, 優(yōu)良品牌的份額無(wú)望連續(xù)提拔。